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문화스폰서십은 스폰서(sponsor)와 스폰시(sponsee) 간의 평등한 비즈니스 관계다. 과거에는 박애주의 철학에 근거한 기업의 스포츠 지원과 참여를 말했지만 오늘날의 스포츠 스폰서십은 스포츠와 기업 간 명확한 비즈니스 관계로 전향적으로 발전했으며, 미디어의 스포츠 참여와 함께 오늘날 스포츠 산업 발전에 중심 역할을 하고 있다. 기업의 스포츠 스폰서십 참여는 통합적인 판매 촉진이며 프로모션 믹스에서 가치가 있다. 또한 이것은 경기장 광고판을 통한 광고, 이벤트·팀·명칭 사용권을 통한 퍼블리시티, 고객에 대한 개별접촉과 분위기를 통한 호스피탤리티(hospitality), 판매를 촉진하는 인센티브, 이벤트·팀·리그의 브랜드를 활용하는 라이선싱 효과를 포함한 프로모션 믹스의 역할을 한다.퍼블리시티는 비인적 접촉으로서 지역사회 단체, TV, 라디오, 신문 등의 대중매체를 통해 비용을 지불하지 않고 이벤트를 기사화해 제품 및 서비스와 관련된 정보를 스포츠 소비자들에게 전달하는 커뮤니케이션 방식이다. 이것은 미디어에 대한 자료 제공과 함께 관련 기사와 통계자료의 작성과 배포, 기자회견, 선수 인터뷰 등을 포함한다. ,프랑스 리그1바카라룰...
프로토 프로모션에 대해 필립 코틀러(Philip Kotler, 1975)는 "본질적으로 설득 임무를 수행하는 광고의 한 분야로서, 특히 커뮤니케이션의 특별한 형태"라고 정의한다. 또 심프와 델로지어(Shimp & Delozier, 1986)는 "소비자들의 행동을 유발하는 수단", 뮬린, 하디, 슈턴(Mulline, B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A., 2000)은 "개인이나 기업이 소비자들에게 상품을 판매하기 위해 제품, 가격, 유통 등을 알리고 소비자들이 자사의 스포츠 상품을 선택하게 만드는 통합 마케팅 커뮤니케이션의 일환으로서 소비자가 자사에 대해 긍정적인 이미지를 가질 수 있도록 설득하며 최종적으로 소비자로부터 구매행동을 이끌어내는 것"으로 정의한다. ,불가리아 1부리그수질은 일반 퍼블릭쯔음이다... 자세히 말하자면 업소녀와 일반인(약간이쁜) 들이 주를 이루었다. 분위기는 소비자들에게 특별한 인식과 감정 효과를 창출하기 위한 노력으로 장소뿐만이 아니라, 전시, 포스터 및 휘장, 응원 등의 경기장 환경을 통한 소비자 커뮤니케이션 을 포함한다. 마이클 울프(Michael Wolf, 1998)가 스포츠를 "오락의 경제"라고 언급한 것처럼 스포츠는 내재된 오락성이 구매에 지대한 영향을 미치게 되므로 스포츠 조직들은 관객의 높은 오락 가치를 보장하는 전략을 수립해야 한다. 스포츠 산업에서는 핵심상품과 확장상품의 생산과 소비가 동시에 발생하기 때문에 생산 시점에서 프로모션은 다른 어떠한 산업보다 중요하다. 스포츠 소비자는 스스로의 관심사항을 잘 통제하기 때문에 스포츠 프로모션 담당자는 고객이 만족할 수 있는 환경이나 분위기 촉진을 위한 장치, 즉 개폐 지붕, 넓은 좌석 공간, 화려한 특별석, 대기 서비스, 급수시설, 수영장 등에도 주의를 기울여야 한다고 주장한다. 중고명품서류가방
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2017-03-22 09:08:27
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